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“消费券＋赛事” 河南优化供给点燃群众体育消费热情
“去年体育消费券发放期间，我们卖场里跑鞋类销售额同比增长了约20%，场馆整体接待人次环比也增长了20%。今年消费券还在发放过程中，虽未统计，但能感觉到使用消费券买东西的人不少。”河南超继商贸集团有限公司招商总监山贺贺说。
该公司在河南有9家运动服饰、器材大卖场，十一假期，该公司的一家卖场里熙熙攘攘，来购买运动鞋服的人络绎不绝。山贺贺告诉记者，体育消费券是可以和其他促销活动叠加使用的，所以比较实惠。“这两年的消费券政策，对我们公司而言，是一场‘及时雨’，有效缓解了经营压力；对河南体育消费市场而言，是一剂‘强心针’，激活了消费活力；对抢到消费券的老百姓而言，是一份‘运动礼包’，降低了参与运动的成本。”
2024年，河南省体育局在全省范围内发放1000万元体育消费券，涵盖全省范围内体育健身场馆、体育用品专营店、体育培训机构、体育旅游景区等商户，拉动全省体育消费4000多万元。今年，从8月份开始，河南省体育局安排1300万元分批次发放体育消费券，发放品类包括体育服务类和体育用品类，面值为30、50、100元三种。
展开剩余63%“根据往年的消费券核销情况，今年取消了10元面值的消费券，加大了优惠力度，让消费者可感可及。”河南省体育局体育产业处负责人陈波说。
河南省五环体育集团有限公司总经理张二雷告诉记者，体育消费券至少有三倍的撬动作用，有些消费品类可能更高，比如吸引了消费者办健身卡，撬动作用可能达到十倍。另一方面，它的引流作用也很明显，消费者抢到一张消费券，可能来运动一次，也可能爱上一项运动。
在该公司运营的一家羽毛球场里，十一假期这几天，十几块场地几乎天天爆满。郑州的高中三年级学生张元初从暑假起就报了“一对一”羽毛球培训班，他在教练的指导下，羽毛球水平突飞猛进。
“我是纯喜欢打羽毛球，高三学业紧张，打羽毛球能让我放松下来。”张元初一边擦汗一边说，他之所以报“一对一”，是想提升自己的水平，“之前打了4年了，水平提高不大，参加学校的比赛，还是不行，想通过系统训练，提升比赛成绩，让自己更有成就感”。
“消费券刺激了群众的运动热情，还要提供更多赛事供给，满足广大群众的参赛、观赛需求。”河南省体育局局长马宇峰说。
2024年，河南各级体育部门举办赛事活动5743场次，参与人次超过826万。2025年上半年，河南承办了第十五届全国运动会7个项目预赛、滑翔伞世界杯、东亚空手道锦标赛、中国场地自行车联赛等赛事，开展各类赛事活动2950余场次，参与群众超过165万人次。
9月24日至28日，2025全国匹克球锦标赛在河南鹤壁举办，24日晚上的开幕式打破传统，在该市浚县古城举行，非遗展演、运动员入场仪式、文艺表演在城门内外上演，现代体育与传统文化在古城中碰撞出耀眼的火花，吸引了无数游客前来观看。
“我非常喜欢这样的开幕式，以天为幕、以地为席、以古城门为背景，让我感受并触摸到了中原文化的厚重，不虚此行。”前来参赛的北京代表队选手刘淼兴奋地说。
“我们不断探索‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’，通过体育、文化、旅游、商业的融合，打造体育消费新空间、新场景，点燃广大群众的消费热情。”马宇峰表示。（记者 刘金辉）
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